《致一切误解背后的美好》是由易卿柯编导的一部很让人感动的广告短片——出人意料地是用以宣传螺蛳粉。短片抓住了螺蛳粉给人的味道很不好,但其实吃起来让人很喜欢这个特点,引申出了“误解背后的美好”这个寓意。

围绕着这个寓意,短片一共刻画了五个不同的场景,每个场景分成了三个层面——第一个层面是旁观者从“表面”看到的,曲解的“现象”;第二个层面是那些被人同情的角色表达的愤怒和反抗;最后的层面则是用以揭示真相,也就是被误解的“美好”。

创意广告短片《致一切误解背后的美好》-有格调

刻画的五个场景其实也是五个不同的故事(根据真实事件改编),同时也树立了五个被误解的角色——为罪犯辩护的律师,当众责骂学生致使学生被其他同学嘲笑的老师,厉声责骂下属却在领导面前点头哈腰的中层管理,不断索取的乞丐,云淡风轻说一句“我们尽力了”的医生。在短片的刻意去“误导”观众的第一个层面,这几个角色都十分的令人生厌。

也因此在第二个弱者反抗表达愤怒的层面,观众会不禁暗自较好。

而因为前两层的铺垫,最后一层真相的“美好”就更加触及人心,令人感动。这部短片之所以能让我印象深刻,就是因为在情节的转折中情绪的层层递进。

除了布局的安排,点睛之笔的文案也是使得这部短片情绪表达十分饱满的重要因素。

在一个层面的:

她握着法律的武器,却为了魔鬼在辩护。

她被誉为蜡烛,却只有少数人被温暖。

当高一级成为一种权利,就可以处处把你踩在脚下。

当怜悯成为一种正确,就可以让施舍不再被感恩。

当生命的权杖握在别人手中,又怎知是命运如此,还是已被利益左右。

在第二层面的:

在你看来,谩骂,不过是为内心讨一个公道。

在你心中,呐喊,不过是安慰不被善待的成长。

在你眼里,冲撞,也许是挽回尊严的唯一选择。

你认为,善良,也要带一些锋芒才有价值。

你觉得,愤怒,才能填补太多太多的遗憾。

在第三个层面的:

其实,你只看到苛责,却没有看到机会。

其实,你只看到偏心,却没有看到用心。

其实,正义只是不曾声张,它从来不会缺席。

其实,被照顾不总是贪得无厌,他也想尽力施以援手。

其实,你未曾了解,眼泪不是为了洗清误解,只是为了担起生命的分量。